2011年第三季度喷墨打印机市场分析报告

爱普生领跑品牌关注榜

　　2011年第三季度，虽然竞争品牌较少，但中国喷墨打印机市场的竞争依然激烈。爱普生、惠普和佳能在家用、商用和照片喷墨打印机三个细分市场展开了激烈的 竞争。互联网消费调研中心ZDC根据喷墨打印机关注数据推出《2011年第三季度中国喷墨打印机市场分析报告》：
　　
　　报告摘要：

　　●2011年第三季度，中国喷墨打印机市场品牌关注榜上四个品牌的竞争较为激烈。其中，爱普生以42.1%的关注份额领跑，佳能紧随其后，关注度达到了33.9%。

　　●爱普生和惠普的关注度在第三季度有明显增长，而佳能的关注度则小幅走低，已经降至35%以下。

　　●2011年第三季度，中国喷墨打印机市场不同价格段产品中，88.2%的关注份额集中在“2000元以内”的产品上。

　　●家用产品关注度高达43.4%，照片打印机关注度高达29.6%，两者关注度均高于商用产品。

　　●中国的喷墨打印机市场中的产品多数为A4幅面产品，消费者也更倾向于选择A4幅面的产品，因此注定其关注度较高。

　　●手动双面产品的关注份额达到了88.7%，而自动双面产品关注度仅为6.8%，二者相差81.9个百分点，差距较大。

　　一、品牌关注比例格局分析

　　(一)整体市场分析

　　爱普生领跑品牌关注榜

　　2011年第三季度，中国喷墨打印机市场品牌关注榜上四个品牌的竞争较为激烈。其中，爱普生以42.1%的关注份额领跑，佳能紧随其后，关注度达到了 33.9%，二者之间相差8.2个百分点。第三名惠普的关注度为23.6%，与爱普生和佳能相比有一定差距，而5月上榜的联想关注度依然较低，仅为 0.4%。

　　佳能关注度小幅走低

　　观察2011年第三季度中国喷墨打印机市场主流品牌关注比例走势可以发现，三个主流品牌的关注度走势各不相同，爱普生和惠普的关注度在第三季度有明显增长，而佳能的关注度则小幅走低，已经降至35%以下。 (二)细分市场分析

　　家用喷墨打印机市场竞争激烈

　　家用喷墨打印机是不少家庭和SOHO用户的首选，因此消费者和厂商均较为重视。2011年第三季度，中国家用喷墨打印机市场的竞争比较激烈，惠普虽然领跑，但关注度方面仅仅领先第二名佳能4.6个百分点，二者的差距并不大。

　　爱普生的领先优势较大

　　2011年第三季度，爱普生在商用喷墨打印机市场的关注份额高达54.6%，领先第二名佳能28.5个百分点，领先优势较大。而第二名佳能和第三名惠普的关注份额之间仅相差6.9%，相对较小。

　　爱普生、佳能领跑照片喷墨打印机市场

　　与商用和家用的喷墨打印机相比，照片喷墨打印机的使用范围相对较小，但市场竞争同样激烈。2011年第三季度，爱普生以59.8%的关注份额领跑，佳能紧 随其后，关注度达37.8%，两个品牌垄断了市场97.6%的关注份额，惠普的关注度仅为2.4%。由此可见，在照片喷墨打印机市场中，消费者对于爱普生 和佳能的认可度较高。

　　二、产品关注比例排名

　　爱普生五款产品上榜

　　2011年第三季度，中国喷墨打印机市场产品关注榜上，共有三个品牌的十款产品上榜。其中，爱普生有五款产品上榜，数量相对较多，在佳能分得三席后，产品关注榜上仅余两个席位留给惠普。

　　第四名以后的产品关注度较为接近

　　就产品关注度来看，爱普生 R230、佳能 iP1180和HP Deskjet 1000领先其他产品较多，第四名以后的产品关注度较为接近，差别不明显。因此，榜单稳定性较差。

　　三、产品关注比例分析

　　(一)不同价位段产品分析

　　88.2%的关注份额集中在“2000元以内”的产品上

　　2011年第三季度，中国喷墨打印机市场不同价格段产品中，88.2%的关注份额集中在“2000元以内”的产品上，其中“1000元以下”产品人气最旺，关注份额高达49.5%。“2000元以上”产品关注度则不足15%，相对较低。

　　1000元以下产品关注度小幅上涨

　　对比2011年7-9月中国喷墨打印机市场主流价格段产品关注比例可以看出，1000元以下产品关注度小幅走高，且在9月时突破了50%，而1001-2000元之间产品关注度则降至35.6%。

　　(二)不同类型产品分析

　　商用产品关注度略低

　　2011年第三季度，在不同类型的喷墨打印机产品中，家用产品关注度高达43.4%，照片打印机关注度高达29.6%，两者关注度均高于商用产品。对于消费者来说，家用喷墨、商用激光的观念仍然存在，商用喷墨产品关注度略低。

　　家用打印机关注度走高

　　对比不同类型产品关注度可以看出，2011年7-9月，家用打印机关注度小幅走高，照片打印机的关注度小幅走低，但从整体看来，变化均不明显，家用产品关注份额的领先优势较大，商用和照片产品的关注份额相当，差距较小。

　　(三)不同打印幅面产品分析

　　A4幅面产品的人气最旺

　　中国的喷墨打印机市场中的产品多数为A4幅面产品，消费者也更倾向于选择A4幅面的产品，因此注定其关注度较高。2011年第三季度，A4幅面的喷墨打印 机产品垄断了市场76.9%的关注份额，A3+产品的关注度为20.5%，其他幅面的产品关注度均不足2%，由此可以看出，A4幅面产品的人气最旺。

　　主流幅面产品关注度变化较小

　　据ZDC数据显示，2011年7-9月，中国喷墨打印机市场A4幅面产品关注度基本保持在77%左右，变化范围较小。由于市场趋于稳定，未来主流幅面产品的关注度仍将以小幅波动为主。

　　(四)不同双面类型产品分析

　　手动双面产品关注度达88.7%

　　虽然自动双面是不错的卖点，但目前喷墨打印机市场上手动双面产品仍是主流。根据ZDC数据统计，2011年第三季度，手动双面产品的关注份额达到了88.7%，而自动双面产品关注度仅为6.8%，二者相差81.9个百分点，差距较大。

　　(五)不同网络打印功能产品分析

　　消费者不重视网络打印

　　根据ZDC数据统计，2011年第三季度，中国喷墨打印机市场不同网络打印功能的产品中，不支持网络打印的产品关注度达88.9，支持网络打印功能的产品关注度仅为8.0%，由此可见，消费者并不重视网络打印。

　　(六)不同年份产品分析

　　新产品风头正劲

　　虽然老产品久经考验，对于消费者来说可以获得的信息较多，但新产品的技术和价格优势吸引力更大。2011年第三季度，中国喷墨打印机市场不同年份产品 中，2010年产品关注份额高达25.7%，相对较高，2009年产品关注度次之，为18.0%，其他年份产品关注度均在15%以下，相对较小。

　　四、产品价格分析

　　(一)整体市场均价

　　9月喷墨打印机均价上升

　　2011年9月，中国喷墨打印机市场均价为1944元，较8月有59元的上升。根据ZDC数据统计，喷墨打印机市场8月的价格水平与7月基本持平，仅变化了6元，但9月有了明显的增长。

　　(二)7-9月均价走势

　　7月、9月整体市场均价呈上升趋势

　　从7-9月的喷墨打印机市场产品均价走势来看，7月和9月整体上升的趋势较为明显，而8月的变化幅度不大。经过了7月和9月两轮价格上涨后，喷墨打印机市场产品价格有了明显增长，特别是9月，增长幅度较大。