包装印刷成为数字印刷方式的新兴应用领域之一

随着技术的革新，包装印刷设备发生了翻天覆地的变化，自动化程度与运行速度越来越高。

　　根据新闻出版总署公布的2010年全国印刷企业年度核验数据结果显示，全国印刷工业总产值7706.5亿元，其中出版物印刷占1301.7亿元，包装印刷为5238.9亿元。包装印刷市场份额已经遥遥领先于出版物印刷。

　　电子书冲击、产能过剩、恶性竞争、工价过低等相同的外部环境下，不同的印刷领域却有着不同的境况——出版物印刷市场逐步萎缩，包装印刷市场所占份额逐步扩大。正如中国印刷及设备器材工业协会顾问、多年从事包装印刷和标签行业工作的专家谭俊峤所说，包装印刷工业配套性很强，产品都需要包装，因此成为增长比较快的行业，而电子监管码技术作为包装印刷领域的新兴力量也赋予其巨大的市场空间。

　　市场潜力巨大

　　附加服务必不可少

　　谭俊峤对《中国新闻出版报》记者介绍说，目前全国各种印刷企业10万多家，其中，包装装潢印刷企业数量远远超过了出版物印刷企业数量，仅次于其他印刷方式的企业数量总和。其次，在产值方面，包装印刷也如文章开头数据显示所说已遥遥领先。而包装印刷产业中的电子监管码及标签产业近年来每年都在以15%~20%的涨幅递增。

　　国际印刷市场亦如此，美国印刷协会前会长里吉斯·德拉蒙塔涅在对未来5年印刷业增长预测时提到，包装印刷以及商标包装纸印刷市场份额将会增长2%到3%，增长速度在各种印刷方式增长排名中位居直接营销的邮件印刷之后。

　　虽然包装印刷方式丰富多彩、市场前景光明无限，如谭俊峤所说，软包装行业、易拉罐包装、防伪包装印刷等在过去30年间也有了较大发展，采用的印刷方式包括柔性版印刷在内也越来越多样化。但是台湾财团法人、印刷工业技术研究中心董事长陈政雄认为，包装印刷虽会持续成长，但小量多样、防伪需求不可少。印刷品、包装品的防伪，会借助喷墨、激光、电子影像处理、DNA印墨、特殊防伪覆膜来产生可识别防伪效果。

　　电子监管码

　　拓宽包装印刷市场

　　数字技术为传统印刷企业带来商业模式上的变化，包装印刷也成为数字印刷方式的新兴应用领域之一，其中药品电子监管码作为包装印刷一块崭新的“处女地”，也为包装印刷企业开辟了一片新的市场空间。谭俊峤介绍，首先，作为政策导向和支持，药品电子监管将是未来行业的重点工作内容，政府计划在2015年之前药品要完全实现电子监管，未入网及未使用药品电子监管码统一标识的，一律不得参与药物招标采购。而在不久的将来，电子监管码技术的触角还将会涉足到酒标印刷、食品包装印刷、农用产品、烟盒等各种包装印刷领域中。

　　再来看看电子监管码的市场有多大，柯达图文影像集团大中华区数字印刷及报业总经理仇建明认为，未来药品市场、包装印刷市场增幅将会更大，未来5年，包装印刷在制药总产值中的比重将由现在的19%提升到25%左右。谭俊峤也认为，目前电子监管码技术赋予了涵盖标签领域在内的包装印刷上千亿元的需求量以及巨大的市场空间。

　　理性转型

　　以充分市场调研为基础

　　巨大的市场潜力“遭遇”传统印刷企业转型之时，传统印刷企业如何在这块巨大的市场份额面前分得一杯羹，这成为业内讨论的热点话题。在兼顾已有传统出版物印刷业务的基础上拓展包装印刷业务成为目前很多知名印企的应对策略。

　　在日前上海举办的2011中国国际全印展上，中华商务联合印刷（香港）有限公司和德国高宝公司在展会现场高调签约，购置了3台包装印刷设备。中华商务联合印刷（香港）有限公司一直以来是出版物印刷领域的行业翘楚，对于此次合作，其董事总经理梁兆贤表示，此次合作象征着中华商务联合印刷（香港）有限公司向包装印刷市场的全力进军。这无疑是其对包装市场前景看好的证明。

　　同时，在此次展会上，各大厂商在产品上的技术变化也在传出对包装市场重视的巨大讯号。北京北大方正电子有限公司、三菱重工印刷纸工机械株式会社、柯达公司等国内外知名厂商均携包装印刷领域的全新软件、设备参展。应用于包装领域的立体印刷设备，包括可以应用于立体印刷的CTP直接制版设备、立体印刷机等更在展会上受到推崇。

　　但谭俊峤对这种转型的企业提醒，一定要充分调查市场、谨慎转型。他讲到，改变产品结构也好，转型也好，企业都必须首先做好市场调研，以市场需求为前提进行转变。他认为，即使是朝着包装方向转型，也要认真研究包装市场，包装市场涵盖范围广、成因材料多、印后加工处理复杂，因此要明确是朝着包装市场具体哪个方向转，做到理性转型。