图形在商品包装上的传达特征

图形在商品包装上的传达特征

　　1.直观性文字是传播信息的局面形式，是记录语言的符号，如果不了解这种符号的规律，则看了也不了解其意。比如英文，在包装设计上则受地域性局限，对某些人来说，只是一群文字排列而已，不能会意到任何内容，无法激起任何感情。但如用图形来表达，却能使不同地区的人们对于图形所载的信息一目了然。图形是一种有助于视觉传播的简单而单纯的语言，这种直观的图形仿佛真实世界的再现具有可观性，使人们对其传达的信息的信任度超过了纯粹的语言。如在商品外包装用一些非常逼真的图形，便可生动地展现商品的优秀品质，其说服力远远超过了语言。

　　2.情趣性语言文字符号能准确传递信息，但是难免给人生硬冰冷之感（此种说法排除书法），而图形在传递信息却以情趣性见长，使人在接受信息时处于一种非常轻松愉快的状态。

　　商场商品包装中的图形可采用拟人化手法设计来表达人情味。也可采用夸张手法将视觉形象艺术地夸大或缩小，还可通过卡通图形使物特征更加鲜明更加典型且富有感情。设计师强烈地主观精神使形态得到改变从而创造出理想中的形式美和情趣性，使消费者被图形表达出来的情趣性所吸引，产生购买欲望。

　　3.可知性可知性是指在商场高品包装设计中图形的建立能准确地传递出被包装的信息，使消费者可以从图形中准确地领悟到所传达的意义，而不会造成误读形象。

　　4.吸引性吸引性是包装图形设计的主要目标。图形设计的成功与否，关键看能不能吸引消费者的注意，使其产生购买欲望。在琳琅满目的包装物中，消费者究竟如何选择，这涉及到信息传递以及消费者如何接受等问题。一般讲，人的视觉是获取外界信息的重要器官。实践证明，70％外界信息是通过人的眼睛而获取的，人的眼睛不仅能接受文字信息，更能直接从图形形象中获取信息，眼睛所看到的图像“感觉”（信息）经过大脑整理后补充不必要的刺激，将知觉集中在图形刺激上即产生了视觉认识的特性。

　　在包装上影响人们视觉的因素，包括客观及主观心理。注意人的心理活动对图形或其他事物的指向和集中，这种指向和集中使人们能清晰地反映现实中的事物。在商品包装图形设计中，要利用各种创意和手段，产生新奇和刺激，使包装形象能迅速的渗入潜意识，促使人们不知不觉中进入到注意、兴趣、欲望、比较、决策及购买过程中。