印刷产业高速增长 电影系列化成趋势

印刷产业高速增长

　　看好中文传媒（600373）拓展包装印刷中国新闻出版总署报告数据显示，虽然受到数字出版等新媒体影响，中国图书出版业务依然保持增长，2010年，图书出版定价总金额达到936亿元，同比增长10%，全国新华书店系统、出版社自办发行单位图书纯销售金额为600亿元，同比增长3%，增速有所放缓。印刷复制产业则呈高速增长，2010年印刷复制产业总收入7918亿元，同比增长22.6%，包装装潢印刷在印刷复制产业处于支配地位，2010年实现收入5574亿元，贡献印刷复制产业收入70%，实现利润399亿元，占印刷复制产业的69%，是印刷复制产业增长的主要动力。鉴于印刷复制产业，特别是包装装潢印刷行业广阔的市场空间和良好的行业增速，上市公司中我们看好中文传媒利用公司出版印刷的经验积累向包装印刷拓展的战略。

　　电影系列化成趋势

　　从2011年暑期全球票房TOP10电影中有8部电影是系列电影，甚至TOP5影片都是原来成功电影的续集，现在续集已经成为电影市场的关键。这种系列为王的做法是符合市场规律的，经济学研究表明，在以买方市场为特征的消费社会，新产品打开市场是最困难的，消耗的费用也非常高。如果好不容易打开市场，却只是短期经营，显然是不经济的。而进行长期品牌运作的好处是:只要有了好口碑，相对少量的品牌维护费就可以取得优异的票房成绩，制片商因此能有效降低投资风险。

　　在线视频市场扩容

　　推动电视剧网络版权高速增长近年来，电视剧网络视频版权高速增长，三年前，热播电视剧《潜伏》网络版权仅为1万元/集，2009年《大秦帝国》网络版权2.5万元/集在当时已经被称为高价，今年6月98集电视剧《新还珠格格》网络版权高达3000万，近日《沉浮》网络版权价格又创新高。电视剧网络版权价格的高企，是由于视频网站整体市场规模的高速增长所支持的，2011年Q2中国在线视频网站市场规模为14.8亿元，同比增速高达118%，艾瑞咨询预计2014年中国在线视频市场规模将达160亿元，而影视剧又是视频网站吸引观众和广告客户的中坚力量，是视频网站的核心竞争力之一，在线视频市场高增长将推动电视剧网络版权高速增长。