欧洲纸张市场持续低迷 中国应该怎么办

日前，欧洲一些主要的造纸企业针对当前的市场形势发表看法，由于企业预计全球经济还会出现新一轮滑坡，所以欧洲的造纸企业一方面压缩在欧洲的产能，一方面越来越多地向新兴市场和包装领域进军。

　　斯道拉恩索是全球第三大的纸张、纸板制造商，该公司的CEO康佑坤（Jouko Karvinen）表示，欧洲造纸行业已经与需求减少和产能过剩做了很长时间的斗争，现在更是应该将这种市场弱势视为“新常态”来接受。“2008年末，我们在欧洲的市场需求量在6个星期内下降了20%……经过两年半的恢复，我们现在也只是回升了50%。这实际就是现在的一种常态需求水平。”

　　在一些富裕国家，纸张的需求下滑得很厉害：人们不再买书、买报纸，转而追逐在线阅读和其他的电子媒体，比如苹果的iPad平板电脑。即便是康佑坤，这位造纸行业的大佬也是iPad不离手，据他自己介绍，现在他看报、阅读杂志，完全是用在线方式。

　　经济危机未解除，消费习惯又有改变，欧洲纸张市场的恢复遥遥无期。还有一点令人担忧的，就是一旦在经济危机时期广告主转向了数字媒体，未来他们还会回来吗？

　　不少欧洲纸业巨头与康佑坤有同感。全球最大的铜版纸生产商萨佩（Sappi）纸业的CEO贝特格（Ralph Boettger）介绍，萨佩现在已经准备加强在俄罗斯和中国等新兴市场的销售力度。贝特格表示，“我们有兴趣进入巴西市场。同时我们也在寻求强化在中国的市场占有率，我们可能会通过收购来加速这个进程。”据悉，萨佩已经在中国和巴西选定了一些收购目标企业。

　　而另外一家瑞典企业SCA，则是通过收购土耳其企业进入该市场。

　　除了进军新兴市场，欧洲的造纸企业也在谋求进军新业务领域，如包装。芬兰的M-real就正在由造纸企业转型包装企业，而其中远期目标也是锁定在亚洲市场上。

　　斯道拉恩索也在加强在包装纸板领域的投资，该公司与智利的Arauco合作，投资19亿美元在乌拉圭建设了130万吨纸浆项目。

　　此外，欧洲造纸企业也在密切关注芬欧汇川的减产规模，因为这会对整个行业的销售价格产生影响。其他一些造纸企业也准备关闭旗下运营状况不佳的造纸厂。

　　欧洲作为国际上最重要的纸张供应来源，其造纸行业整体呈现颓势，那么中国造纸行业呢？大家的投资热情是不是应该变得理性一些呢？！