正确看待调整后的卷烟包装警语标识

2011年8月8日，中国烟草总公司下发通知，准备对目前卷烟标志进行修改。要求是加大卷烟包装上的警语字号，撤销英文警句，警语字体与警语区背景色差要足够明显、醒目。按照新标准，到2012年4月1日，卷烟条包的字体高度将不低于6.5毫米，卷烟盒包的字体高度将不低于4毫米，撤销的英文警句将以另一套英文警句替代，警语字体与警语区的背景色差将得到量化。看似简单的调整，透露出国家落实《烟草控制框架公约》决心，向公众传达出“吸烟有害健康”警示。　

　　第一、深化“吸烟有害健康”的警示范围与深度，使得广大消费者了解吸食烟草制品对身体的危害。

　　俗话说：“货卖一张皮，”好的包装能体现出产品档次与水平，能够激发起消费欲望，从而实现好产品价值。同时，产品包装上的文字说明，对消费者的影响是非常巨大的，因为消费者能通过文字了解到产品特点，了解到产品是否适合自己的需要。在卷烟包装上增加警示字体，有利于消费者了解“吸烟有害健康”提示，从而深化了控烟范围与深度，让消费者减少吸烟甚至不吸烟。这次卷烟包装调整，就是为了增加“吸烟有害健康”对公众的影响，从而减少卷烟消费者的人数。

　　有消费者认为增加“吸烟有害健康”的字体，对控烟没有任何意义，这种想法是完全错误的，因为任何事物都是从量变到质变，当消费者从卷烟包装上长久的接触警示字句，就会引起消费者的认同，进而减少吸食烟草次数，最终达到控烟目的。如果不加大警示字句，消费者就会忽略“吸烟有害健康”提示，进而认为吸烟没有危害，从而增加了消费次数与消费量，这对于控烟来说是不利的。任何事物发展必有度，这次调整卷烟外包装，应落实好国家规定，在警示与发展方面做好结合文章，切不可随心所欲。

　　第二、扩大“吸烟有害健康”的宣传范围，使得广大烟民从心底上接受戒烟的劝导。

　　有道是：“宣传是产品进入市场必经之路，”没有宣传，要想使得品牌产品获得消费者的青睐，是件不可思议的事情。在卷烟包装上加大“吸烟有害健康”字体，是为了宣传吸烟的危害性，让消费者知道戒烟对身体的好处，从而达到不吸食烟草目的。以往卷烟外包装上，“吸烟有害健康”字体不够大，没有引起消费者足够重视，不利于戒烟的宣传，没有起到多大的宣传效果。这次增大了警示字体，足够引起消费者的重视，能起到相应的宣传效果，对消费者的戒烟能起到较大作用。

　　对于广大消费者，在卷烟外包装上有大大的“吸烟有害健康”警示字体，能够让刚接触烟草品牌的消费者产生敬畏心理，从而不去吸食烟草产品。增加警示字句的这种宣传，有待于从实践中证明效果，但这种包装能够获得消费者的青睐，获得广大消费者的认可。有人说，在卷烟外包装上印刷上恶心的画面，不可思议的警示字句，有助于卷烟危害的宣传，本人认为，这种戒烟效果并不明显，反而使得卷烟包装呈现出另类。再者，对于卷烟危害的宣传，仅从外包装上进行，不会起到相应效果，还应从科学的角度，让消费者知道吸烟危害性，从而杜绝吸食烟草产品。

　　第三、顺应《烟草控制框架公约》的规定，使得广大烟民减少或杜绝吸食烟草制品。

　　为了顺应时代发展，《烟草控制框架公约》已在我国施行，这有助于减少吸烟对人体的危害，有助于对吸烟危害性的宣传。这次加大“吸烟有害健康”的警示字句，是为了顺应世界潮流，使得广大消费者从心理上知道吸食烟草的危害，从而减少或杜绝吸烟。有人认为，加大警示字句无助于对吸烟危害的宣传，这种看法是错误的，因为消费者经常接触到卷烟外包装，就会引起对“吸烟有害健康”重视，时间一长，就会理解透内涵所在，从而减少吸食烟草，甚至成为戒烟的楷模。

　　这次卷烟外包装的调整，是对《烟草控制框架公约》正确理解，是对控烟形势整体把握，有利于消费者减少或杜绝吸烟。俗话说：“过犹不及，”如果采用了国外警示画面，使得卷烟看上去显得不伦不类，有些消费者并不懂得画面所包含的内容，吸烟是一如既往。这次调整卷烟外包装，就是找到的最佳结合点，有利于控烟宣传。控烟是项系统性工程，不仅要从卷烟外包装上进行关注，还要从卷烟危害上进行宣传，使得广大消费者能够懂得吸烟对身体危害，懂得吸烟对人群伤害，从而自觉戒烟，或者远离烟草产品。

　　任何新事物出现，必然有叫好的，也有反对的声音，这就需要怎么看？这次卷烟包装警示标识的调整，从总体上有利于控烟形势发展，需要正确看待这次调整。