万事达卡对消费者在零售、服务方面的支出所做的调查,从2008年6月份开始，奢侈品消费支出开始出现微降，到2008年10月，奢侈品消费支出下降增速加快，达到了20.1%。对于很多依赖奢侈品广告过日子的美国报纸、杂志而言，这种下降无疑意味着更多的坏消息。据Media Industry Newsletter的说法，美国顶级奢侈生活方式杂志2008年第12期的广告页数较上年同期下降了22%。
2008年10月，Conde Nast宣布减少旗下Men's Vogue的期数，将从每年的10期减少为每年两期；少女时尚杂志《Cosmo Girl》停刊仅保留网站；而拥有Departures、Travel & Leisure和Food & Wine等杂志的American Express Publishing，则正在执行4%的裁员计划。
国内的时尚杂志同样不令人乐观。根据笔者对北京多个报刊零售点所做的调查，由于时尚杂志随刊赠品减少，“现在时尚杂志没有以前好卖了”。
现在断言时尚类杂志由此将会走向衰亡，显然还为时过早，但是时尚杂志受到经济危机的冲击却是不争的事实。一般来讲，杂志的主要收入来源无非是发行收入和广告收入。经济危机来袭，广告收入势必受到冲击。很难想象会有企业在自身运转都成问题的情况下，还会支出大笔的费用进行宣传的。对于欧美的时尚类杂志，这方面的冲击来得比国内尤甚。
而在国内，时尚类杂志的发展走的是一条不同的道路，很多企业并不完全依靠广告，而是通过夹带产品试用装等方式进行宣传。殊途同归，如果企业的经营遇到困难，那么企业首先考虑的也会是削减宣传费用，这过去近乎“白送”的试用装，显然也会大幅压缩。而没有了这个吸引，杂志的发行量要想维持，也是非常困难的。
出版和印刷是息息相关的两个产业。对于很多大型印刷企业来说，时尚类杂志曾经是企业非常重视的业务，被企业认为是“甜活”。其原因主要在于：首先，杂志业务是固定收入，揽下一本杂志，至少在一年当中这笔收入是稳定的，如果能够有多个杂志的订单，那么企业很可能一年都不要发愁了；其次，时尚类杂志的印刷要求非常高，因此其印刷工价也相对较高，对于竞争激烈的印刷行业来说，这实在是求之不得的；第三，杂志进行产品夹带，可以为印刷企业带来额外的收入，这是算是意外之喜。
但是现在的情形下，以往的“甜活”似乎没有那么好吃了。杂志的发行量下滑，印刷量自然会随之进行调整；夹带少了，额外收入将不复存在；广告收入减少，杂志同样面临经营的困难，印刷业务虽然没有取消，但是帐款延期支付的风险却出现了。而时尚类杂志印刷业务带来的缺口，在整体经济疲弱的时期，很难通过扩大业务来源实现补充。
印刷是个纯粹的加工行业，印刷行业的发展有赖于整体经济的发展，如果失去了整体经济发展的支撑，印刷行业自己不可能走出独立的发展趋势来。未来一个时期，不仅对时尚杂志的印刷企业是一个困难时期，对于印刷行业来说同样是困难的，印刷企业、印刷行业都必须做好过冬的准备。对于印刷企业来说，现在仍然希求继续保持业务增长，不客气地讲是不现实的。因此，印刷企业的投资也应该比以往更加谨慎。
在保持企业基本运转能够维持的前提下，现阶段或可成为印刷企业一个难得的调整期。在此，我们建议印刷企业做好以下几件事：
1. 印刷企业完全利用现在这个时间，将更多的精力放到提升企业职工的职业技能上面，充分利用这难得的喘息时间练好内功；
2. 印刷企业有必要对未来的业务发展战略进行重新的梳理，对技术发展做更深入的了解。这样可以为今后的发展做好充分的准备。
机会总是留给有心人的，如果不能利用现在这个阶段经济为企业后续发展充电，而是等到经济回暖了再去考虑这些问题，也许发展的机遇已经离你而去了。
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